V roce 1952 měli dva americkí policisté rozhovor. „Hele,“ řekl jeden. „Dnes je určitě spousta provozu a také spousta lidí je mimo práci.“ „Ano,“ řekl druhý, který mohl být na koni. „Je to první víkend v sezóně svátků.“ „Dang,“ řekl první. „To opravdu bude černý pátek.“

To je víceméně způsob, jak se to stalo, a víceméně jak to zůstalo několik desetiletí. V USA byl černý pátek v pátek po Den díkůvzdání a začátkem vánoční nákupní sezóny.

Samotný termín se do konce osmdesátých let neudržel. New York Times ji používal k popisu nejvytíženějšího nákupního dne v roce 1975 v Philadelphii, avšak v roce 1985 se maloobchodníci v LA neslyšeli o tomto termínu.

Věděli však, co to popisuje. Všude po celém Spojených státech, maloobchodníci nabízeli „doorbuster“ nabídky bezprostředně po Den díkůvzdání, aby získali nadšení zákazníky přes jejich dveře. Někdy se zákazníci dostali trochu nadšení a příběhy černého pátečního fistuše se objevily v novinách po celá léta.

A pak v roce 2009 objevil Black Friday internet.

Jak černý pátek zlomil internet

Černý pátek nebyl vždy největší událostí na internetu. To byl Cyber ​​pondělí, v pondělí po Černý pátek, kdy se všichni vrátili do práce a dělali své online vánoční nákupy na pracovním PC.

Maloobchodníci si toho všimli a ve vývoji, který by se opakoval roky později s černým pátečním, začali rozšiřovat své nabídky. Když se v roce 2009 objevil termín Cyber ​​Black Friday, web eCoupons poznamenal, že „Cyber ​​Black Friday sales jsou typicky největší v sezóně. On-line maloobchodníci doufají, že tím, že budou nabízet včasné slevy, spotřebitelé nakupují brzy a často. „

Byl to rok 2009, kdy se v USA začala online černá páteřní šílenost, ačkoli to trvalo déle, než se dostalo na další místa: Amazon UK měl v roce 2010 poměrně neslušný prodej v černém pátku, ale věci se opravdu nestaly zajímavé až do roku 2011, z Currys, Comet a PC World se dostalo na palubu a první velký černý pátek ve Velké Británii byl v roce 2015.

Do roku 2015 byl Black Friday obrovský on-line na obou stranách Atlantiku a někteří maloobchodníci se jasně zajímali, jak by mohli porazit konkurenci na neuvěřitelně rušném maloobchodním víkendu.

Někteří se rozhodli zcela opustit Černý pátek. Ve Velké Británii v roce 2015 se Asda rozhodla neobtěžovat. A některé firmy, které se zúčastnily, například Tesco a Currys, zjistily, že prodej je zklamáním. Některé firmy však našly způsob, jak skutečně zaplatit černý pátek v roce 2015. Rozhodli se, že se budou v poslední době týden týkat … nebo dokonce déle.

Otočení pátek do čtrnácti dnů

Amazonské černé pátky a paušály Cyber ​​Monday byly každoročně nabízeny delší dobu a pro některé maloobchodníky v roce 2015 se celá věc stala čtrnáctidenní šíleností. Většina maloobchodníků zůstala na týden spíše než na dva, ale bylo zřejmé, že jeden den jednoduše už nebyl dost dlouho.

Ten rok nebyl jen pozoruhodný pro neustále se prodlužující období černého pátku. Bylo také pozoruhodné, že byl jednou z nejobtížnějších černých pater. Tam, kde se v roce 2014 objevili maloobchodníci, kteří nabírali jako bezhlavé kuřata, a zřekli se věci náhodně náhodně mezi katastrofálními nehodami na webu, byl černý pátek 2015 zřetelně střízlivou záležitostí.

Jak jsme krátce poté informovali, zatímco některé stránky zvýšily obočí „oh! Jsme tak zaneprázdněni, že budete muset do fronty! „Varování, které se zdály více o marketingu než o skutečné poptávce, většina obchodníků měla strategii.

Tam, kde se v roce 2014 objevili maloobchodníci, kteří nabírali jako bezhlavé kuřata, a zřekli se věci náhodně náhodně mezi katastrofálními nehodami na webu, byl černý pátek 2015 zřetelně střízlivou záležitostí.

Od roku 2015 se maloobchodníci přiblížili k černému pátku jako každá jiná prodejní událost. Plánovali s dostatečným předstihem, sjednali dohody s dodavateli a obecně se k nim přistupovali jako dospělí.

Nudná, ano, ale efektivní. Do roku 2016 proběhlo většina obchodníků s velkým jménem týden obchodů Black Friday a strávili jsme odpovídajícím způsobem. Jen ve Velké Británii jsme během týdne Black Friday strávili 6,45 miliardy.

Dejte dávají mi ještě víc

Maloobchodníci vždy věděli, že černý pátek není magický peněžní stroj, který dodává další výdaje do maloobchodního roku. Jednoduše přesouvá existující výdaje jen trochu. Dříve jsme nakupovali po celou prázdninovou sezonu, kupovali jsme si pár věcí, některé tam. Ale jak se černý pátek stala větší a větší, stále více a více z nás začalo dělat více a více našich vánočních nákupů v období černého pátku.

Jak uvedl Experian Richard Jenkings v BBC v roce 2016, „propagace Black Friday na konci listopadu jsou začátkem delšího a vyčerpávajícího vrcholového období, který začíná většinou aktivity online a poté se přesune do obchodu, jak jsme přiblížit se blíž k Vánocům. „

Ukazuje se, že soustředění takového množství výdajů v tak krátkém časovém období může být pro maloobchodníky skutečnou bolestí, zvláště pokud nemají naprostou míru a marketingové rozpočty firem, jako je Amazon.

Dokonce i Amazon cítí bolesti z černého pátku, protože všichni v maloobchodě provozují nějaký druh černého pátečního, denního, týdně nebo měsíčního povýšení. Od roku 2015 soustřeďuje energii na úplně jiný den: úplně vynalezený Prime Day, který se koná v červenci.

Celosvětově byl premiérový den 2018 největším dnem prodeje v historii Amazonky. Takže přirozeně dělá to, co udělal s Černou pátečkou a opravdu rozšiřuje definici „dne“. První den 2017 byl den; První den 2018 byl den a půl. Pokud bychom sázeli na druhy, pak bychom dali peníze tam, kde by byl Prime Day Week Deals v roce 2019.

Amazon stále dělá Černý pátek. Ale jako většina velkých maloobchodníků se blíží k němu jako na více než normální měsíc, nikoli k magickému dni nezodpovědného diskontování. Je to den, kdy si pečlivě vybíráte, protože všichni ostatní dělají totéž.

Černý pátek 2018: kde je to

Černý pátek je nyní institucí, která je klíčovou součástí maloobchodního kalendáře. Je to méně vzrušující než předtím a pravděpodobně bude zahrnovat méně provincií v provinčních supermarketech, ale stále je spousta obchodů Black Friday.

Trik je oddělit pšenici od plevy, skutečné vyjednávání z nemožných RRP, dobrá věc od manžela. A to je něco, na čem jsme zvlášť dobří – ať už je to den, víkend, týden nebo celý měsíc. Pošlete kávu. Jdeme dovnitř.

  • Černý pátek laptop nabídky: jak získat nejlepší model za nejlepší cenu