Google je divočinou SEO, přičemž společnost velí více než 80% podílu na trhu vyhledávačů. Pro majitele webových stránek a obchodníky nabízí společnost tři hlavní nástroje: Analytics, Search Console a Ads. Tyto tři nástroje společně tvoří extrémně výkonné monitorování webových stránek a sadu SEO, která je zcela zdarma k použití.

Jsou SEO nástroje společnosti Google tou pravou volbou pro sledování a zlepšování SEO vašich stránek? Podrobněji se podíváme na Analytics, Search Console a Ads, abychom to zjistili.

Plány a ceny

Používání nástrojů SEO společnosti Google je zcela zdarma – vše, co potřebujete, je účet Google. Nákup reklam prostřednictvím reklam Google však stojí peníze. Můžete utratit tolik, kolik chcete, ale v průměru můžete očekávat, že za reklamy na vyhledávače zaplatíte mezi proklikem na váš web 1 až 2 $..

Funkce

Abychom porozuměli nástrojům SEO, které Google nabízí, podíváme se na každé ze tří různých marketingových rozhraní: Analytics, Search Console a Ads..

Google Analytics

Google Analytics je navržen tak, aby vám pomohl rychle sledovat výkonnost vašeho webu. Na první pohled uvidíte, kolik uživatelů je právě na vašem webu, kde se tito uživatelé nacházejí, a s jakým typem zařízení přistupují k vašemu webu. To vše se zobrazuje v řadě jednoduchých tabulek a grafů, na které můžete kliknutím získat podrobnější informace.

(Obrazový kredit: Google)

Stejně důležité je, že služba Analytics vám umožní nahlédnout do historického publika pro váš web. Můžete definovat vlastní časové období, ze kterého se budou získávat data návštěvníků. Poté se můžete ponořit do demografických údajů, jako je věk, pohlaví a zájmy návštěvníků vašeho webu.

Dalším užitečným aspektem Analytics je, že můžete vidět, jak se návštěvníci chovají na vašem webu. Platforma nabízí vývojový diagram, který ukazuje, kam návštěvníci po přistání na vaší domovské stránce chodí, a kolik času stráví na každé stránce. To je velmi užitečné při hledání konkrétních stránek nebo oblastí obsahu, které způsobují, že návštěvníci opustili váš web.

(Obrazový kredit: Google)

Analytics svítí zvláště, pokud provozujete reklamní kampaň. Před, během a po kampani můžete snadno porovnat dopravní charakteristiky. Pokud návštěvníky posíláte na vlastní vstupní stránku, můžete také snadno sledovat, zda po příjezdu na váš web konvertují do prodeje..

Google Search Console

Pokud je služba Analytics navržena tak, aby vám pomohla sledovat výkon vašeho webu, Search Console je navržena tak, aby vám pomohla zlepšit výkon. Můžete najít informace o tom, jaká klíčová slova vyhledávače uživatelé zadávali do Googlu, aby se dostali na váš web. Search Console také informuje, kolik lidí vidí váš web ve výsledcích vyhledávání a kolik z těchto zobrazení se mění na návštěvy webu.

(Obrazový kredit: Google)

Jednou z důležitých věcí, které služba Search Console sleduje, je kolikrát je váš web zpětně propojen, interně i z jiných webů. To hraje hlavní roli v žebříčku SEO vašich webových stránek. Search Console také upozorňuje na chyby kódu na vašem webu, které by mohly mít nepříznivý vliv na hodnocení vašeho vyhledávače.

(Obrazový kredit: Google)

Co Search Console vám však neřekne, je to, jak váš web ve skutečnosti vyhledává ve výsledcích vyhledávání pro konkrétní klíčová slova. To je kritické opomenutí, zejména pokud uvažujete o použití reklamní kampaně založené na klíčových slovech, která zvýší viditelnost vašeho webu.

Reklamy Google

Google Ads je platforma, která vám pomůže navrhnout reklamy, které se zobrazují ve vyhledávači Google. Tyto reklamy jsou v podstatě textové s odkazem na vybranou vstupní stránku, takže jejich nastavení je relativně jednoduché. Důležité je, že si můžete vybrat konkrétní klíčová slova, která spouštějí zobrazování vaší reklamy, a také omezit reklamy na lidi v konkrétních geografických oblastech kolem vaší firmy.

(Obrazový kredit: Google)

Jednou z klíčových částí reklam je nastavení vašeho rozpočtu. Google automaticky umisťuje vaše reklamy pomocí nabídkového systému, který zajistí, že za své peníze dostanete maximum. Reklamy vám poskytnou odhad počtu kliknutí, která získáte pro daný rozpočet, ale výsledky se mohou velmi lišit.

Chcete-li zjistit, jak si vaše reklama vede, musíte se spolehnout na Analytics a Search Console. Samotné reklamy nenabízejí příliš mnoho analytiků výkonu, přestože můžete sledovat aktuální kampaně a výdaje.

(Obrazový kredit: Google)

Rozhraní a používá se

Google je známý svými přátelskými uživatelskými zkušenostmi a Analytics, Search Console a Ads ilustrují proč. Všechny tři nástroje SEO používají snadno navigovatelný levý panel nabídek s rozevíracími nabídkami, které pomáhají organizovat zobrazení vašich dat. Kromě toho si v Analytics můžete vytvořit vlastní dashboardy a přehledy, které vám předají nejužitečnější informace o výkonu.

Pravděpodobně největším problémem SEO rozhraní Google je, že Analytics, Search Console a Ads jsou tři různé platformy. Můžete propojit Search Console a reklamy, ale pro většinu úkolů musíte stále procházet mezi dvěma rozhraními.

Oddělení těchto tří platforem pomáhá jasně vymezit jejich úkoly – monitorovat výkon, optimalizovat výkon a vytvářet reklamní kampaně. Pokud by však byly zahrnuty do jediného uživatelského rozhraní, bylo by to jednodušší.

Podpěra, podpora

Google nabízí podporu Analytics a Search Console pouze prostřednictvím webu. Obě platformy mají rozsáhlá dokumentační střediska a pro nalezení příslušného souboru nápovědy je třeba váš problém jednoduše popsat. Pokud však uvíznete, podpora je omezena na publikování na fóru nápovědy a doufání, že na vaši otázku odpoví jiný uživatel.

Podpora reklam je konkrétnější. Existuje knihovna online dokumentace podobná knihovně, kterou najdete pro Analytics a Search Console. Můžete však také získat pomoc prostřednictvím telefonu, živého chatu nebo e-mailem.

(Obrazový kredit: Google)

Konkurence

Google je jednou z mála služeb, která poskytuje obrovské množství dat o vašem webovém provozu a SEO zdarma. To znamená, že existuje celá řada dalších softwarových balíčků SEO, které přebalují Google Analytics a Search Console, aby vám poskytly větší flexibilitu nebo vlastní analýzu dat.

Heap například prezentuje data vyhledávání Google způsobem, který je přátelštější pro majitele webových stránek, kteří nejsou také vědci údajů. GoSquared v podstatě napodobuje Google Analytics, má však další výhodu, že se může integrovat s platformou pro správu vztahů se zákazníky.

Výrok

Trojice Google Analytics, Search Console a Ads je pro majitele webových stránek velmi výkonná kombinace. Tyto tři nástroje vám společně umožňují nejen sledovat provoz na vašem webu, ale také zvyšovat provoz prostřednictvím organických a placených výsledků vyhledávání. Jedinou hlavní věcí, kterou SEO nástroje Google chybí, jsou informace o tom, jak váš web hodnotí výsledky vyhledávání konkrétních klíčových slov. Vzhledem k tomu, že Google za svou sadu SEO nic neúčtuje, je těžké si stěžovat.